Pazarlama literatürünün en önemli ve en kapsamlı konularından biri olan marka kavramı çalışmamızın esas noktasını oluşturmaktadır. Marka konusunda sayıları zaman içerisinde giderek artmakta olan çok sayıda akademik çalıma gerçekleştirilmiştir. Ancak marka kavramının kazandığı önemde aynı şekilde artmaya devam etmektedir. Bu nedenle kavramın tüm bileşenleri ile birlikte anlaşılması gerekmektedir. Bu çalışmada marka değeri için önemli bir kavram olan marka kişiliği üzerinde durularak, pazarlama literatürüne bir katkı sağlamak amaçlanmıştır.
MARKA KİŞİLİĞİ
ISBN: 978-625-367-929-3
