SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMA LİTERATÜRÜNÜN EVRİMİ

21. yüzyılın başından itibaren küresel ölçekte yaşanan çevresel, sosyal ve ekonomik krizler, pazarlama disiplinini derinden dönüştürmüştür. Geleneksel pazarlama anlayışının ötesine geçerek, sürdürülebilirliği stratejik bir zorunluluk olarak benimseyen bu yeni yaklaşım hem akademik literatürde hem de iş dünyasında hızla yaygınlaşmaktadır. Bu çalışma, işte bu dönüşümün 2000-2025 yılları arasındaki entelektüel haritasını çıkarmayı amaçlamaktadır. Sürdürülebilir pazarlama literatürünün çeyrek asırlık yolculuğunu bibliyometrik analiz yöntemiyle inceleyen bu çalışma, alanın kavramsal evrimini, önde gelen aktörlerini, tematik yapısını ve gelecek yönelimlerini sistematik bir şekilde ortaya koymaktadır. Web of Science ve Scopus veritabanlarından elde edilen 6.328 akademik makalenin nicel analizi, sürdürülebilir pazarlamanın yeşil pazarlama temellerinden, döngüsel ekonomi ve dijital dönüşümü kapsayan bütünleşik bir paradigmaya nasıl dönüştüğünü gözler önüne sermektedir.