Küreselleşmenin boyutları ve etkileri arttıkça uluslararası pazarlarda küresel markaların önemi de artmaktadır. Teknolojinin ve lojistik kanallarının gelişmesi, ürün ve malların serbest dolaşımının sağlanması pazarları uluslararası statü kazandırmaktadır. Bu gelişimlere bağlı olarak Avrupa Birliği üyesi olan Bulgaristan ve bu pazara yakın olan Türkiye’de kayıtsız kalmamış ve küresel marka ithalatı ve ihracatı yapmaktadırlar.
